Novidades do marketing digital

Levantamento da Timelens, empresa de inteligência de dados do ecossistema FutureBrand São Paulo, aponta alta de 80% nos pedidos originados em transmissões ao vivo entre as campanhas do 7.7 e do 8.8 deste ano. No período, só a Shopee somou mais de 33 mil transmissões. Segundo o estudo, a live já está integrada ao modelo de negócio da Shopee e do TikTok Shop, que combinam transmissão, vídeo, afiliados, cupom e datas duplas na mesma engrenagem comercial. O Mercado Livre abriu operação própria de live commerce apenas em setembro de 2026.

Direto no caixa

Trinta e três mil transmissões em uma única campanha exigem escala e pessoal, o que coloca a live na rotina e não no calendário de campanha. A leitura útil para quem vende produto que precisa ser demonstrado é que o formato ganhou agenda própria, usado para segurar o público entre uma data promocional e outra. Quem pretende usar live na Black Friday precisa estrear antes: a primeira transmissão serve para descobrir o que o comprador pergunta.

No Break The Tape, evento anual da companhia para o mercado publicitário, o Mercado Ads anunciou parceria com a Netflix Ads: anunciantes do Brasil e do México poderão usar dados proprietários do ecossistema Mercado Livre para segmentar campanhas no plano com anúncios da Netflix e medir o resultado até a conversão no e-commerce. A Netflix tem mais de 35 milhões de espectadores mensais no plano com anúncios no Brasil, e a integração passa a valer comercialmente em 2027. Também foram apresentadas a expansão para o ecossistema do TikTok e a rede de 12 milhões de criadores e afiliados do Mercado Livre, remunerada por CPS, custo por venda. O nome que a empresa deu ao conjunto é a passagem de retail media para commerce media.

Direto no caixa

A diferença prática está em onde o dado trabalha. Retail media é anúncio dentro do marketplace, perto do carrinho. Commerce media usa o comportamento real de compra para anunciar fora dele, em streaming e rede social. Para quem compra mídia, o concorrente passa a segmentar por quem comprou, e não por quem declarou interesse. Ainda não há detalhe público sobre investimento mínimo nem sobre acesso de anunciante pequeno.

A documentação do Google Ads descreve as promoções automáticas: o Google identifica e extrai ofertas diretamente do site do anunciante e as exibe no anúncio. Vale para campanhas de Pesquisa ou Performance Max que têm recurso de local vinculado e não têm promoção manual rodando. Cada promoção automática fica elegível por menos de 24 horas.

A página não diz se o recurso vem ligado ou desligado de fábrica. Ela apresenta a opção ligada como a recomendada e mostra o caminho para desligar: no menu de recursos, abra os recursos automáticos no nível da conta, entre nas configurações avançadas e desative as promoções automáticas.

Direto no caixa

O risco é concreto para quem esquece oferta velha no site: o anúncio pode ler um banner de promoção vencida, ou mal escrito, e mostrar isso a quem pesquisa. Vale conferir a configuração da conta e, principalmente, tirar do site as ofertas que já acabaram.

O Instagram anunciou em 31 de agosto de 2026 que vai limitar o alcance de perfis que apresentam uma pessoa gerada por IA e não usam o rótulo de perfil gerado por IA (o antigo rótulo de criador de conteúdo com IA). Quem aplica o rótulo por conta própria não perde alcance, segundo o anúncio. E quem usa ferramentas de IA como parte do processo criativo não precisa rotular nada. O anúncio não cita países nem prazo de fiscalização.

Direto no caixa

Se a sua empresa criou um garoto-propaganda virtual, um avatar com rosto de gente que fala pela marca, coloque o rótulo antes de o perfil passar a ser recomendado para menos gente. Se você usa IA para tratar foto, escrever legenda ou montar arte, nada muda. O que pesa na distribuição, nesse caso, é outra coisa: explicamos em a IA barateou o conteúdo e deixou a atenção mais cara.

A página de ajuda do Google Ads diz que campanhas de Performance Max com metas de loja incluem os locais promovidos no Waze, o formato que mostra o seu endereço no mapa para quem está dirigindo por perto. A condição é a campanha dar lance em ações locais, especificamente em pedidos de rota, sozinhos ou junto com visitas à loja e vendas. O Brasil aparece na lista de países atendidos. A página não informa desde quando.

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Para quem tem porta aberta, como loja, restaurante, oficina ou clínica, é inventário novo sem precisar de conta separada no Waze. Antes de ligar, confira se a campanha mede pedido de rota como conversão: sem isso, o lance em rotas não tem o que otimizar.

A partir de 30 de outubro de 2026, a política de personalização do Google Ads passa a permitir anúncios personalizados de bebida alcoólica, produtos relacionados e bebidas alternativas no inventário do YouTube, onde a lei local permitir. Egito, Índia, Indonésia e Polônia ficam de fora por enquanto. O Brasil não está na lista de exceções.

Continuam valendo as restrições de idade, a proibição de personalizar anúncio para menores e as regras de categorias sensíveis.

Direto no caixa

Para bar, adega, cervejaria e distribuidora, o YouTube passa a aceitar segmentação por interesse, e não só por contexto do vídeo. Dá para preparar criativo em vídeo agora e testar a partir de 30/10. A lei brasileira tem regras próprias para publicidade de bebida alcoólica, e elas continuam valendo por cima da política da plataforma.

A política de conteúdo de marca do YouTube diz que, se os sistemas detectarem que um vídeo tem conteúdo de marca não declarado, podem aplicar o rótulo automaticamente e avisar o criador. A página não traz data de início. Ela também lembra que conteúdo de marca precisa seguir as Diretrizes da Comunidade e as políticas de anúncios do Google, com algumas exceções.

Direto no caixa

Se você paga criador para falar do seu negócio no YouTube, combine a declaração da parceria por escrito. Publi escondida pode ganhar o rótulo mesmo assim, e o criador descobre junto com o público. No Brasil, publicidade já precisa ser identificada como tal pelo Código de Defesa do Consumidor (artigo 36), independentemente do que a plataforma faça.

O Gerenciador de Anúncios começou a mostrar um aviso dentro da seção de Posicionamentos: “a exclusão de posicionamentos, plataformas, dispositivos e sistemas operacionais não estará mais disponível para seus conjuntos de anúncios”. O aviso está em contas brasileiras agora, sem data de corte. A documentação da Meta diz que o recurso está sendo liberado aos poucos e que nem todo mundo já vê.

Hoje, no conjunto, dá para desmarcar Reels, Stories, Marketplace, coluna da direita, Audience Network, Android ou iPhone, um a um. É assim desde sempre, e é o que muita conta usa para segurar entrega onde o criativo funciona.

No lugar entram três caminhos, segundo o próprio aviso: subir ou baixar lance por posicionamento em Regras de valor de posicionamento, personalizar o criativo por posicionamento em Criativo do anúncio, e gerenciar exclusões em Controles da conta. Repare na troca: o que era decisão por campanha vira ajuste de lance ou configuração que vale para a conta inteira. A documentação lista, nos controles de conta, exclusões de Audience Network, Marketplace e coluna da direita do Facebook, um conjunto menor que o do nível do conjunto de anúncios.

A Meta defende a mudança com número próprio: conjuntos usando posicionamentos Advantage+ tiveram CPA 11,7% menor em média que conjuntos com posicionamento manual. É experimento com orçamento controlado em 147 mil campanhas, entre 30 de agosto e 7 de setembro de 2025. Dado oficial, medido pela empresa sobre o próprio produto.

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Tem uma pegadinha de ordem. A documentação avisa que, ao configurar controles no nível da conta, a entrega de campanhas ativas com regra menos restritiva é redefinida pela nova configuração da conta. Mexer nisso com campanha rodando pode reiniciar aprendizado. Melhor decidir e configurar agora, com calma, do que no dia em que o botão do conjunto sumir.

E o efeito prático que chega antes de qualquer configuração: sem poder tirar o Reels, o criativo quadrado do feed vai rodar no Reels do mesmo jeito. Quem tem uma peça só por campanha passa a pagar para exibir anúncio cortado. O detalhamento do que fazer está em o que muda quando você não pode mais escolher onde o anúncio aparece.

Entrou em vigor hoje: campanha marcada como “Limitada por orçamento” que usa CPA alvo ou ROAS alvo e vinha entregando abaixo da meta passa a entregar na meta. O exemplo é da própria documentação do Google: uma meta de CPA de US$ 10 que estava entregando a US$ 5 vai subir rumo aos US$ 10. Vale para Search, Shopping, PMax, Demand Gen e Travel. CPC manual, parcela de impressão e CPM alvo ficam de fora.

Não há opt-out, e a ferramenta de ajuste que o Google disponibilizou esteve no ar de 6 de julho até hoje. O detalhe que faz isso importar para negócio pequeno: “limitada por orçamento” é o estado normal de conta com verba curta, não uma exceção.

O que fazer agora: levantar as campanhas limitadas por orçamento cujo CPA real esteja bem abaixo da meta configurada, e baixar a meta para o custo que a conta já vinha entregando, ou trocar para Maximizar Conversões. Sem isso, o custo por aquisição sobe sem ninguém ter mexido na campanha, e a leitura vira suspeita de erro de gestão.

A Vyral, empresa brasileira que monitora vendas do TikTok Shop, divulgou em publicação nas redes que junho de 2026 teve o maior GMV diário da história do TikTok Shop no Brasil: a média teria saído de R$ 8,2 milhões para R$ 16,7 milhões por dia em trinta dias. No mesmo material, a empresa aponta que os 500 criadores de maior faturamento postaram 4,2 vídeos por semana contra uma média geral de 6,8, e que lives de 2 a 3 horas converteram 37% mais do que lives acima de 6 horas, com o pico de vendas nos primeiros 90 minutos.

Antes de repassar, fomos atrás da origem dos números, e é aí que a notícia fica mais interessante que a manchete.

A publicação afirma que são “dados oficiais TikTok Shop Brasil”. O site da própria Vyral descreve o GMV que ela exibe como estimado, e não informa como os dados são coletados. Não há menção a API oficial, parceria de dados ou metodologia. Procuramos divulgação oficial do TikTok sobre esses números e não localizamos nenhuma. Isso não significa que ela não exista, significa que não achamos, e que o número segue sem confirmação de quem seria a fonte.

Nada disso diz que os valores estão errados. Estimativa de painel é um instrumento legítimo, e várias empresas de dados de e-commerce trabalham assim. O ponto é o rótulo: estimativa de uma empresa privada e dado oficial de plataforma são coisas diferentes, e a diferença some quando o material circula.

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Se você vende produto físico e está avaliando entrar no TikTok Shop, o número do GMV não é o que deveria pesar na decisão, porque você não consegue auditá-lo. Os dois pontos comportamentais são mais úteis, mesmo sendo estimativa da mesma fonte, porque você consegue testar por conta própria com custo baixo:

Live curta batendo live longa é testável em duas semanas. Se o pico está mesmo nos primeiros 90 minutos, uma live de 2 horas bem preparada rende mais por hora de equipe que uma maratona de 6. Rode as duas e compare a sua própria conversão.

Postar menos e escolher melhor também é testável. A leitura de que os maiores vendedores publicam menos vídeos aponta para seleção de produto e gancho, não para volume. Vale como hipótese a testar, não como regra.

E vale a régua geral: número de mercado que chega pelo Instagram, sem link para a fonte primária, entra como indício. Já publicamos uma correção neste blog por ter repassado uma informação sobre o TikTok Shop que veio por esse mesmo caminho. Preferimos dizer de onde veio o dado, inclusive quando isso enfraquece a manchete.

Os anúncios do ChatGPT começaram a aparecer para usuários brasileiros em 4 de agosto, e no dia 6 a OpenAI abriu o painel de compra para empresas do país. É self-serve, em ads.openai.com, sem convite nem lista de espera. O Brasil é o oitavo mercado a receber a plataforma.

Dois pontos que a cobertura deixou passar: existe sim gasto mínimo, de R$ 40 por dia por campanha, e a segmentação geográfica no Brasil só chega ao nível de país. Estado, cidade e CEP existem apenas para outros sete mercados. Saúde, finanças e serviços jurídicos estão proibidos por política.

Destrinchamos o painel por dentro, com pixel, os 13 eventos de conversão e o prazo de 17 de agosto que muda a coleta de dados: ChatGPT Ads no Brasil, o guia completo.

Entraram em vigor em 2 de agosto as regras de transparência do AI Act europeu (artigo 50). Deepfake precisa de rótulo visível, chatbot precisa se identificar no primeiro contato, e texto de IA sobre assunto de interesse público publicado sem revisão humana também exige aviso. A multa vai a 15 milhões de euros ou 3% do faturamento mundial, o que for maior, e alcança tanto quem fornece a IA quanto quem a usa profissionalmente. Duas correções ao que circulou por aí: não é o DSA, é o AI Act; e conteúdo artístico ou satírico não está isento, só pode divulgar de forma mais discreta.

Para quem anuncia no Brasil, isso não pega: a lei europeia só alcança conteúdo veiculado na União Europeia. Mas a pergunta “e aqui?” tem resposta, e ela já está valendo. A Resolução TSE 23.755, de março de 2026, obriga informar de forma destacada quando uma peça de propaganda eleitoral foi feita por IA, proíbe deepfake de candidato sob risco de cassação e veda publicar conteúdo sintético com imagem ou voz de candidato nas 72 horas antes da eleição, mesmo rotulado. Fora de eleição não há lei de rotulagem no Brasil, e o marco legal da IA (PL 2338) não foi votado na Câmara. O que segue valendo para qualquer anúncio é o artigo 37 do Código de Defesa do Consumidor: imagem de IA que faz o cliente acreditar num resultado que não existe é publicidade enganosa, com ou sem lei nova.

O Google liberou o Gemini Spark no Brasil em 31 de julho. É um agente que roda em máquina virtual na nuvem, então continua executando com o notebook fechado ou o celular bloqueado. Você conecta Gmail, Documentos, Planilhas e Agenda, define uma tarefa e um gatilho de horário, e ele trabalha sozinho. As conexões vêm desligadas por padrão, e ele pede confirmação antes de enviar e-mail ou gastar dinheiro. Preço: R$ 96,99 no plano AI Pro, R$ 779,90 no Ultra.

Antes de assinar, dois pontos que o anúncio não conta. “24 horas por dia” é linguagem de marketing: há teto de 15 tarefas simultâneas. E quem testou a fundo achou boa parte das funções redundante com o que o Gemini comum já fazia, com falhas em tarefas fora do ecossistema Google, como carrinho de compras e navegação em loja. Vale testar no plano Pro antes de decidir, e medir uma tarefa que você já faz na mão hoje.

Correção, 14/09/2026. Esta nota dizia que as campanhas de Dynamic Search Ads começariam a migrar para o AI Max “a partir de setembro”, com “desligamento total” em fevereiro de 2027. Estava errado, e o erro é nosso. O Google atualizou o próprio anúncio da migração em 11 de junho de 2026, antes desta nota, e adiou: o fim dos Dynamic Search Ads e a migração automática começam em fevereiro de 2027. O que migra desde setembro é mais estreito: campanhas com recursos criados automaticamente e com correspondência ampla no nível da campanha.

Anúncios do Google já são elegíveis para aparecer acima, abaixo ou dentro das AI Overviews em mais de 200 mercados. O AI Max, camada de automação para Search, saiu do beta com controles mais fortes de segmentação e criativo. Desde setembro de 2026, campanhas de Pesquisa com recursos criados automaticamente e correspondência ampla no nível da campanha passam para o AI Max. O fim dos Dynamic Search Ads, com migração automática das campanhas que ainda usam o formato, começa em fevereiro de 2027. Também entrou em beta fechado o AI Max for Shopping.

Se alguma conta ainda depende de Dynamic Search Ads, o prazo ficou mais folgado, mas não sumiu. Dá para testar o AI Max com calma até o começo de 2027, em vez de esperar a migração forçada.

O ECA Digital (Lei 15.211/2025) está em vigor no Brasil desde 17 de março. Não é proibição de acesso: exige mecanismo confiável e auditável de verificação de idade, ou seja, a tela de “clique aqui se você tem 18 anos” deixou de ser suficiente. Conta de usuário até 16 anos passa a ser vinculada à do responsável, privacidade máxima vira configuração padrão e a multa chega a 10% do faturamento no Brasil, limitada a R$ 50 milhões por infração. A ANPD dividiu a fiscalização em fases, com aferição de idade sendo cobrada de fato a partir de janeiro de 2027.

A Austrália, que foi mais longe e proibiu o acesso de menores de 16 anos desde dezembro de 2025, mostra o tamanho do desafio de execução. Avaliação do eSafety Commissioner divulgada em 30 de julho, com 803 crianças entre 10 e 15 anos, mostrou o uso caindo de 85,9% para 81,5% e a posse de conta de 52% para 42%. Mais da metade disse que nenhuma verificação foi pedida. Há um projeto para dobrar a multa das plataformas, de AUD 49,5 milhões para AUD 99 milhões, aprovado na Câmara em 1º de julho e ainda sem confirmação no Senado. Para quem anuncia, o que interessa não é a proibição em si: é que verificação de idade mais dura muda a base de usuários disponível e a precisão da segmentação por faixa etária.

No TikTok World 2026, o TikTok anunciou três atualizações relevantes para quem gerencia conta: o Smart+ ganhou “Auto Selection” (a IA decide sozinha o melhor mix de criativo e catálogo) com mais controle manual para quem preferir; o Symphony passou a gerar imagem e vídeo via Dreamina Seedance 2.0, com avatares dublados em mais de 30 idiomas; e o GMV Max (usado no TikTok Shop) passou a considerar custo de afiliado, desconto e imposto na otimização, mirando lucro real em vez de ROAS bruto.

Direto no caixa do cliente de e-commerce: o GMV Max otimizando por lucratividade muda a forma de reportar resultado — vale já ajustar dashboard para separar ROAS de margem real.

A OpenAI lançou um gerenciador de anúncios self-serve dentro do ChatGPT, acabando com a exigência de gasto mínimo de cerca de US$ 50 mil que existia na fase piloto. Os anúncios aparecem como blocos “patrocinado” claramente identificados, abaixo das respostas, só nos planos Free e Go. Quem paga Plus, Team ou Enterprise não vê anúncio. A segmentação é por contexto da conversa, não por palavra-chave como no Google Ads.

É um canal de mídia paga novo, ainda sem leilão saturado. Vale testar cedo em cliente de ticket mais alto antes que o CPM suba com a entrada de mais anunciantes — mas ainda não há case brasileiro público, então é aposta calculada, não certeza de resultado.

Desde meados de julho, os modelos de atribuição first-click, linear, time-decay e position-based deixaram de estar disponíveis para novas ações de conversão no Google Ads. Contas que ainda usam algum desses modelos serão migradas automaticamente para atribuição data-driven até setembro, sem opção de recusar a mudança. Só restam data-driven e last-click.

Se algum relatório de conta ainda cita “atribuição linear” ou “position-based” para justificar resultado, isso vai parar de existir — vale ajustar dashboard e explicação para o cliente antes da migração forçada acontecer.

A Meta lançou o Muse Image, seu primeiro modelo de geração de imagem construído inteiramente in-house, encerrando a dependência de parceiros como Midjourney e Black Forest Labs. Já está ativo no Meta AI, nos Stories do Instagram e no WhatsApp; a chegada ao Advantage+ Creative — a ferramenta que gera variações automáticas de criativo dentro do próprio anúncio — está em rollout progressivo neste terceiro trimestre.

Quando ativar na conta do cliente, muda o estilo e a qualidade das variações automáticas de imagem. Vale monitorar a liberação para não ser pego de surpresa com criativo fora do padrão da marca.

Outro lançamento do Google Marketing Live 2026 foi o Ask Advisor, construído com o Gemini. Ele conecta Google Ads, Google Analytics, Merchant Center e a plataforma de marketing numa conversa só, e mantém memória das suas metas enquanto você pula de uma tarefa pra outra.

Por enquanto está em fase beta, só para contas em inglês, com liberação mais ampla ao longo do ano.

A direção do Google ficou clara no evento: o Gemini deixou de ser uma funcionalidade opcional e virou a base da plataforma de anúncios. Quem anuncia vai operar cada vez mais conversando com a ferramenta, não clicando em menu.

Com a Busca virando conversa, o Google levou os anúncios pra dentro dela. Os Conversational Discovery ads usam o Gemini pra montar um criativo sob medida pra busca específica da pessoa, ao lado de uma explicação escrita pela própria IA, tudo marcado como “Patrocinado”. Um formato parecido, os Highlighted Answers, faz anúncios de qualidade aparecerem dentro das respostas em lista do AI Mode.

Ou seja: o espaço de anúncio agora vive dentro da resposta de IA, não só acima dos resultados.

Pra quem anuncia, abre um inventário novo de aparição. Pra quem só fazia orgânico, é mais um lembrete de que a primeira tela da busca está cada vez mais disputada, entre resposta de IA e anúncio nativo.

O Asset Studio, dentro do Google Ads, foi atualizado com geração de criativo via Gemini. Dá pra usar comando em linguagem natural pra gerar imagem e vídeo direto a partir das diretrizes da sua marca. O modelo por trás, o Gemini Omni Flash, recebe qualquer entrada e devolve qualquer saída: texto vira vídeo, imagem vira copy, briefing vira campanha.

Pra quem anuncia, isso baixa muito a barreira de produzir criativo. Mas baixa pra todo mundo ao mesmo tempo. A vantagem deixa de estar em “ter criativo” e passa a estar em ter a melhor oferta, o melhor ângulo e o melhor processo de teste. Volume de criativo vira commodity. Estratégia, não.

No Google Marketing Live 2026, o Google apresentou o Business Agent for Leads. No lugar do formulário estático de captação, entra um agente de IA treinado com o conteúdo do seu site, que conversa com a pessoa dentro do próprio anúncio. Em vez de preencher um formulário, o lead clica em “conversar” e tira dúvidas na hora.

O Google está testando o formato em educação, automóveis e imóveis. Na prática, a qualificação do lead começa antes do clique, não depois.

O que isso muda pra você: o agente fala em nome da sua empresa baseado no que está no seu site. Site raso ou desatualizado vira conversa ruim, e o lead esfria antes de chegar no time comercial.

No Google I/O 2026, o Google anunciou o maior redesenho da caixa de busca em mais de 25 anos, agora construído com IA. A Busca passa a montar a resposta na hora, no formato que faz sentido pra pergunta, com layout, tabela, gráfico ou simulação gerados ali mesmo.

Junto, o AI Mode passou de 1 bilhão de usuários por mês, e o volume de buscas nesse modo mais que dobra a cada trimestre desde o lançamento.

Pra quem depende de tráfego orgânico, o recado é direto: a busca está deixando de ser uma lista de links azuis. Cada vez mais gente recebe a resposta montada por IA sem clicar em ninguém. Aparecer nessa resposta exige conteúdo com autoridade real e que responde de fato à intenção de quem buscou.

A Meta lançou os AI Connectors, uma integração oficial que liga o gerenciador de anúncios a assistentes de IA como Claude, ChatGPT e Perplexity, usando o protocolo MCP. Dá pra criar, otimizar e analisar campanhas no Facebook e Instagram com comando em linguagem natural. E tem acesso de escrita desde o primeiro dia, não só leitura de relatório.

Toda vez que uma plataforma abre o capô pra automação, quem entende e se mexe rápido sai na frente por um tempo. Esse é o momento da janela.

Escrevemos um artigo destrinchando o que dá pra fazer, os riscos e por que isso é vantagem competitiva: Meta abriu o gerenciador de anúncios para Claude e ChatGPT.