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Com a Busca virando conversa, o Google levou os anúncios pra dentro dela. Os Conversational Discovery ads usam o Gemini pra montar um criativo sob medida pra busca específica da pessoa, ao lado de uma explicação escrita pela própria IA, tudo marcado como “Patrocinado”. Um formato parecido, os Highlighted Answers, faz anúncios de qualidade aparecerem dentro das respostas em lista do AI Mode.

Ou seja: o espaço de anúncio agora vive dentro da resposta de IA, não só acima dos resultados.

Pra quem anuncia, abre um inventário novo de aparição. Pra quem só fazia orgânico, é mais um lembrete de que a primeira tela da busca está cada vez mais disputada, entre resposta de IA e anúncio nativo.

Outro lançamento do Google Marketing Live 2026 foi o Ask Advisor, construído com o Gemini. Ele conecta Google Ads, Google Analytics, Merchant Center e a plataforma de marketing numa conversa só, e mantém memória das suas metas enquanto você pula de uma tarefa pra outra.

Por enquanto está em fase beta, só para contas em inglês, com liberação mais ampla ao longo do ano.

A direção do Google ficou clara no evento: o Gemini deixou de ser uma funcionalidade opcional e virou a base da plataforma de anúncios. Quem anuncia vai operar cada vez mais conversando com a ferramenta, não clicando em menu.

O Asset Studio, dentro do Google Ads, foi atualizado com geração de criativo via Gemini. Dá pra usar comando em linguagem natural pra gerar imagem e vídeo direto a partir das diretrizes da sua marca. O modelo por trás, o Gemini Omni Flash, recebe qualquer entrada e devolve qualquer saída: texto vira vídeo, imagem vira copy, briefing vira campanha.

Pra quem anuncia, isso baixa muito a barreira de produzir criativo. Mas baixa pra todo mundo ao mesmo tempo. A vantagem deixa de estar em “ter criativo” e passa a estar em ter a melhor oferta, o melhor ângulo e o melhor processo de teste. Volume de criativo vira commodity. Estratégia, não.

No Google Marketing Live 2026, o Google apresentou o Business Agent for Leads. No lugar do formulário estático de captação, entra um agente de IA treinado com o conteúdo do seu site, que conversa com a pessoa dentro do próprio anúncio. Em vez de preencher um formulário, o lead clica em “conversar” e tira dúvidas na hora.

O Google está testando o formato em educação, automóveis e imóveis. Na prática, a qualificação do lead começa antes do clique, não depois.

O que isso muda pra você: o agente fala em nome da sua empresa baseado no que está no seu site. Site raso ou desatualizado vira conversa ruim, e o lead esfria antes de chegar no time comercial.

No Google I/O 2026, o Google anunciou o maior redesenho da caixa de busca em mais de 25 anos, agora construído com IA. A Busca passa a montar a resposta na hora, no formato que faz sentido pra pergunta, com layout, tabela, gráfico ou simulação gerados ali mesmo.

Junto, o AI Mode passou de 1 bilhão de usuários por mês, e o volume de buscas nesse modo mais que dobra a cada trimestre desde o lançamento.

Pra quem depende de tráfego orgânico, o recado é direto: a busca está deixando de ser uma lista de links azuis. Cada vez mais gente recebe a resposta montada por IA sem clicar em ninguém. Aparecer nessa resposta exige conteúdo com autoridade real e que responde de fato à intenção de quem buscou.

A Meta lançou os AI Connectors, uma integração oficial que liga o gerenciador de anúncios a assistentes de IA como Claude, ChatGPT e Perplexity, usando o protocolo MCP. Dá pra criar, otimizar e analisar campanhas no Facebook e Instagram com comando em linguagem natural. E tem acesso de escrita desde o primeiro dia, não só leitura de relatório.

Toda vez que uma plataforma abre o capô pra automação, quem entende e se mexe rápido sai na frente por um tempo. Esse é o momento da janela.

Escrevemos um artigo destrinchando o que dá pra fazer, os riscos e por que isso é vantagem competitiva: Meta abriu o gerenciador de anúncios para Claude e ChatGPT.